省情研究所｜最具影响力国内游城市，何以烟台？

6月20日，“2025微博旅游之夜”盛典在河南洛阳举行，在此次旅游盛会上，烟台荣获2024年度微博最具影响力国内(guónèi)游城市，获奖的还有重庆(chóngqìng)、成都、武汉(wǔhàn)、哈尔滨等12个国内热门旅游城市。

回看2024年烟台文旅，从年初热度攀升，到(dào)“五一”、端午火热，再到暑期、国庆火爆，呈现出(chéngxiànchū)“井喷式”增长的发展曲线，全年接待游客、旅游收入两项综合指标实现两位数增长，稳居全省前三位；斩获国家级荣誉24项，入选(rùxuǎn)“亚洲最佳100目的地”，为区域经济(jīngjì)增长注入强劲(qiángjìng)动能。

值得一提的(de)是，2024年，烟台在以微博为代表的社交平台上更是成为宠儿，不少(bùshǎo)网友在微博种草烟台文旅特色体验，提升烟台旅游全新(quánxīn)吸引力。

从制造业强市到最具影响力国内游城市，烟台(yāntái)火爆“出圈”并(bìng)成为顶流，绝非偶然，而是得益于(déyìyú)持续的文旅创新、长期规划和可持续发展(fāzhǎn)，以及高位谋划、顶格推进的坚实支撑。正是这一系列务实举措，把山海风光和人文底蕴(dǐyùn)玩出了新高度，不断解锁着文旅转型的新密码，塑造着一座近悦远来、享誉世界的文化旅游名城。

新技术(jìshù)、新场景、新业态的持续创新为文旅发展注入新动能

从科技感十足的(de)文旅场景，到个性化定制的文化产品和服务……随着虚拟现实、人工智能、大模型等新技术(jìshù)在文旅领域的深入应用(yìngyòng)，在烟台，更多元、更智能、更便捷的文旅消费新体验、新模式(móshì)正持续涌现。

“欢迎抵达未来母港，请跟随凤凰船长解锁秘密关卡，一起重返地球。”近日，在位于烟台海阳的东方航天(hángtiān)港指控中心（航天科普馆(kēpǔguǎn)），来自河南的游客张硕正(zhāngshuòzhèng)驾驶AR火星车驰骋(chíchěng)火星表面，一路经过火星冰河、水手谷和地下溶洞，让他直呼大开眼界。

东方航天港航天科普馆

“来到航天科普馆，感觉自己也做了一回航天员。搭载凤凰号飞船前往太空，在经历星际航行、体验(tǐyàn)火星探秘、观察太空育种、造访无人(wúrén)深空的遨游探索后，最终返回(fǎnhuí)地球，整个过程非常过瘾！”张硕说。

航天旅游是近年来烟台兴起(xīngqǐ)的新业态，该市(gāishì)以近海火箭发射活动为支点，串起观礼、研学、观光等资源，培育了“航天+文旅”跨界新业态，打造了高辨识度的文旅新品牌(pǐnpái)。

近海火箭发射

眼下在烟台，以航天旅游为代表的(de)工业旅游，正以“多链协同、多业融合、多元场景”的创新模式成为烟台文旅的新亮点。其中(zhōng)，张裕酒文化博物馆(guǎn)以“百年张裕”文化为主线，应用3D裸眼折屏、8K分辨率柔性屏、环幕影片、天地幕影片VR等新技术，进行全面(quánmiàn)数字化升级改造，成功(chénggōng)晋级为国家(guójiā)一级馆，游客在此不仅能(néng)品味百年佳酿(jiāniàng)，还能沉浸式互动式体验葡萄酒的酿造工艺(gōngyì)与品牌故事，实现工业与文化深度交融。在环山路百年工业走廊，作为第五批国家工业遗产，烟台醴泉啤酒厂在改造中创新提出(tíchū)“空间(kōngjiān)叙事+产业赋能”模式，将厂区规划为“一馆一坊一街一中心”的文旅综合体，包括百年啤酒博物馆、精酿工坊等，与走廊中的北极星钟表厂、爱设计文化创意产业园等共同成为新的消费场景。

烟台敢于打破陈规，改变文旅套路，走出发展新路。去年5月，华晨宇在烟台海边(hǎibiān)举办(jǔbàn)的(de)“日出演唱会”成为轰动一时的热门(rèmén)话题。这场别开生面的演出不仅创新了演唱会的形式，还与地方文旅形成了双向奔赴，户外感与沉浸感产生了强烈的共振。今年以来，烟台的演艺(yǎnyì)市场延续了2024年的“火爆”态势，刘若英、张韶涵演唱会相继举办，邓紫棋演唱会、郭德纲相声(xiàngshēng)专场等热门演艺活动即将亮相。端午假期举办的2025养马岛音乐节吸引乐迷6万人，带动游客40多万人次，全网曝光量(liàng)更是突破了5亿次(yìcì)。

烟台1071公里的黄金海岸线(hǎiànxiàn)，既是自然禀赋，更是经济动脉。去年以来，一场“都市范”与“烟火气”相融合(rónghé)的滨海焕新行动，让这条“蓝线”焕发出旺盛的消费活力(huólì)，一批高(gāo)颜值、高人气打卡新地标、消费新场景让游客耳目一新(ěrmùyīxīn)。其中，时光塔与幸福湾太空舱轻奢营地等网红新地标，吸引(xīyǐn)了大量年轻游客前来打卡，成为海岸线上的消费热点。

时光塔夜景

海上也很有看点，“五一”前投入运营的(de)国内首艘(shǒusōu)糖果主题游船(yóuchuán)“糖糖喵”，融合糖果、航海等元素，船身通体采用粉色，船舱内设有“糖果工坊”主题体验区、“糖糖铺子”文创(wénchuàng)零售区及“魔法(mófǎ)空间”互动区，游客(yóukè)在游览的同时，还可以参与(cānyù)糖果DIY、航海闯关等互动活动，全方位感受海洋与糖果交融的氛围。烟台还拥有国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台(píngtái)“耕海一号”，这里不仅是一座高效运作的渔业养殖平台，更是一个集吃、住、行、游、购、娱于一体的“海上度假村”，真正实现了渔业养殖与旅游休闲的完美融合。

国内首艘糖果主题游船“糖糖喵(miāo)”

国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台“耕海一号”

避免短期冲突，把更大精力财力用在文旅可持续(chíxù)发展上

从(cóng)千里海岸的业态焕新到工业与航天的跨界融合(rónghé)，从万人空巷的演艺盛宴到国际市场的精准开拓，烟台以“海洋为基、创新(chuàngxīn)为魂、项目为锚、消费为王(wáng)”的生动实践，不断探索文旅高质量发展的“烟台路径”。

“文化旅游是一项长期发展的事业，我们应(yīng)多一些耐心，注重(zhùzhòng)长期规划和可持续发展。不应盲目追求短期的经济效益和游客(yóukè)数量，而是要通过深入挖掘文化内涵、提升服务质量等方式，逐步建立起具有竞争力的旅游品牌。同时，要注重保护生态环境和文化遗产，实现旅游业(lǚyóuyè)的可持续发展。”烟台市文化和旅游局(lǚyóujú)相关负责人表示。

眼下，在芝罘区东北部海域，承载着仙境梦想的崆峒胜境(shèngjìng)正稳步成型，逐步将古老传说中的“海上仙山”具象化(jùxiànghuà)。

据介绍，作为烟台中心城区文化旅游产业的引领性项目(xiàngmù)，崆峒(kōngdòng)胜境文旅项目自2020年12月奠基以来便备受瞩目。该(gāi)项目建设用地约为561亩，建设周期5年，项目高举“念好山海经，谱好神仙谱”的文化IP，遵循“大经典+大娱乐(yúlè)”深度融合理念，以仙幻建筑集群和景观视效为基础(jīchǔ)，打造一站式高端(gāoduān)旅游目的地。未来，随着项目的全面竣工和投入(tóurù)运营，烟台将新增一个极具潜力的文旅新地标，吸引更多游客前来观光旅游。

崆峒胜境文旅项目

拥一汪碧海，聚(jù)创新活力，筑产业(chǎnyè)格局，大项目同样(tóngyàng)是文旅核心吸引力构建的重要维度。烟台市坚持链式思维，聚焦短板弱项，立足在建、建成、签约、招商四类产业项目，不断为产业发展注入新活力。该市还着眼激活湾区经济，加快养马岛整岛(zhěngdǎo)升级、八角湾会展腾飞、芝罘湾(zhīfúwān)全面起势、蓬莱湾培塑品牌，大力倡导“湾区文旅”新理念。

顶层设计的(de)延续性、业态创新的持久性……通过多年深耕文旅资源与(yǔ)跨界融合，烟台逐步实现从“景点旅游”到“全域文旅”升级。其中，历时多年打造的黄渤海五岛深度游航线与“寻仙号”双城(shuāngchéng)百岛航线双轮驱动，为游客提供丰富的海上(hǎishàng)旅游体验。前者从蓬长客港启航串联五岛，以五彩(wǔcǎi)球石滩等景观打造北方海疆(hǎijiāng)深度体验；后者构建(gòujiàn)“山上赏船”“海上观山”等多场景文旅产品，通过“日间游群岛、夜间乐仙船”实现“山—岛—海—船”地理联动与“白+黑”时间(shíjiān)覆盖的全天候游览体系。

“我们正以(zhèngyǐ)‘蓝色岛屿+绿色田园’的(de)生态动能，开辟仙境海岸(hǎiàn)上的生态旅游新赛道。”烟台市文化和旅游局局长祝潜介绍，依托“两山”理念的实践基础，烟台正以生态为笔，书写“仙境”新场景赋能世界级文化旅游名城建设的“烟台叙事(xùshì)”。

顶格重视、高位谋划，产业链垂直生态体系加速(jiāsù)形成

这里是亚洲(yàzhōu)唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”，这里是“八仙传说”的缘起之地……烟台这座城市，集诸多“顶流头衔”于一身(yīshēn)，独特而丰富的文旅(wénlǚ)资源，给予这里持续推动文旅产业高质量发展的底气。

如何用好资源禀赋，打造特色品牌？如何激活文旅产业融合发展新动能(dòngnéng)？如何培育(péiyù)新增长点繁荣(fánróng)文化和旅游消费？烟台历届市委、市政府一直在探索。

“挖掘文旅消费潜力，统筹串联全市(quánshì)文旅资源，集中打造‘仙境海岸游(yóu)’城市核心(chéngshìhéxīn)文旅品牌，策划推出岛链游、山海游、垂钓游、‘微醺(wēixūn)’游等精品旅游线路，培育15处工业旅游示范地，推动崆峒胜境八仙街试运行、朝阳(zhāoyáng)所城全域开放(kāifàng)。”“打造滨海文化旅游产业(chǎnyè)带，让滨海一线成为市民会客厅、游客打卡地。”……2025年烟台市《政府工作报告》就多次提到了文化、旅游、文旅，并明确提出打造“仙境海岸游”城市核心文旅品牌，为进一步推动文旅产业高质量发展明确了方向(fāngxiàng)、指明了路径。

烟台市还将文旅产业(chǎnyè)链列为(lièwèi)全市16条产业链之一，出台(chūtái)实施《加快文旅融合突破发展三年行动方案》，高位谋划、顶格推进文旅产业做大做强。

顶格部署、顶格推进，让烟台文旅产业(chǎnyè)发展动能(dòngnéng)更强劲。今年3月，烟台市政府新闻办召开新闻发布会(fābùhuì)，发布2025年文旅工作重点，提出2025年，烟台将以建设世界级文化旅游名城(míngchéng)为总目标，深入实施“11588”终点工作思路，力争全年接待游客突破(tūpò)1亿人次，旅游收入突破1200亿元。

历届烟台市委、市政府的高位谋划、凝心聚力，推动(tuīdòng)全市文旅(wénlǚ)产业链(chǎnyèliàn)垂直生态体系加速形成。为进一步提升文旅融合业态质效，该市深入实施(shíshī)“文旅+、+文旅”融合战略，海洋旅游方面，编制完成《烟台市海洋旅游发展规划》，长岛5A级景区创建通过文化和旅游部景观(jǐngguān)质量评审，崆峒胜境酒店(jiǔdiàn)完成主体工程，“寻仙号”双城百岛海洋旅游航线入选全国九个、全省唯一的全国第二批(dìèrpī)交通运输与旅游融合发展示范案例。

工业旅游(lǚyóu)方面，编制完成《烟台(yāntái)市工业旅游发展规划》，成功承办省工业旅游推进会，张裕博物馆晋级国家一级馆，环山路百年工业遗产走廊打造初见成效。研学(xué)(yánxué)游方面，举办“见识齐鲁 品重烟台”2024十大研学游线路发布活动，在2024山东省研学旅行(lǚxíng)创新设计大赛中获得(huòdé)6个奖项。今年以来，还策划推出10条研学旅游精品线路，评选发布了10大研学旅游基地、十佳研学旅游指导师，研学旅游更加(gèngjiā)规范化、特色化。

为顺应文旅产业融合发展需求，烟台市还(hái)以生动实践(shíjiàn)做实人才队伍(réncáiduìwǔ)建设。前不久，该市通过开展导游（讲解员）职业技能竞赛等，选拔一批气质佳(qìzhìjiā)、口才好、文化底蕴深厚的优秀导游、讲解员，掀起宣传烟台、推介烟台的热潮。

导游（讲解员）职业技能竞赛

烟台(yāntái)(yāntái)市还进一步夯实(hāngshí)政策支撑(zhīchēng)，制定出台《关于促进文化产业高质量发展的若干(ruògān)措施》《烟台市支持影视产业发展的若干措施（试行）》。在各项利好政策加持下，今年以来，烟台影视业加速发展，成功承办第四届山东网络视听大会(dàhuì)，参会领导嘉宾1000余人，创历届之最。借势网络视听大会，烟台还成功争取设立省内第二个(gè)山东网络视听创作传播服务中心暨微短剧审核站，获评省微短剧摄制基地、拍摄(pāishè)取景地4个。今年以来，全市新增(xīnzēng)注册影视企业39家，《当星光坠入花海》等50多个网剧剧组先后来烟创作采风、取景拍摄，跟着微短剧游仙境热度不断攀升。

来源：大众(dàzhòng)新闻客户端